Выдающийся американский гроссмейстер, 11-й чемпион мира по шахматам и очень эксцентричный человек Роберт Фишер всегда отказывался от участия в рекламе в каком бы то ни было виде, и какие бы фантастические гонорары ему не предлагали. Он просто не хотел, чтобы кто-нибудь ещё зарабатывал себе деньги, используя его имя. Даже когда его мать захотела выпустить серию портмоне с его профилем и автографом, Фишер категорически запретил ей это делать.

Среди многочисленных отказов на всевозможные заманчивые предложения от самых известных мировых компаний особенно выделяются два категорических отказа Фишера двум акулам капитализма.  

Первый из них. Когда Фишеру предложили за очень приличный гонорар рекламировать новую модель автомобиля «Фольксваген», он тщательно изучил эту машину и отказался, заявив, что не собирается рекламировать автомобиль для самоубийц… Прямо-таки чувствую, как сейчас возмутились владельцы германских «народных автомобилей». Действительно, с таким резким заявлением Фишера сложно согласиться. А вот со следующим его выпадом в адрес знаменитого бренда, я думаю, согласятся многие.

Итак, второй удивительный отказ шахматного гения. Когда компания «Кока-кола» обратилась к Бобби Фишеру с предложением рекламировать её знаменитый напиток за сумму с шестью нулями, Фишер тоже отказался и сказал, что ни за какие деньги он не будет рекламировать эту отраву.