Спустя несколько лет Ян Тадеуш Кшиштоф Булгарин прочно обосновался в Санкт-Петербурге и переименовался в Фаддея Венедиктовича Булгарина. Именно в Российской Империи и взошла литературная звезда этого, без всякого сомнения, талантливого человека. Фаддей Булгарин был даровитым писателем, очень едким критиком-острословом, удачливым издателем и знаменитым журналистом.

В отечественной журналистике Булгарин считается знаковой фигурой. Его можно смело назвать основоположником коммерческой рекламы. Приведу несколько примеров о методах его работы.

В 1825 году Фаддей Булгарин начал издавать первую частную газету "Северная пчела". В ней регулярно появлялись сатирические фельетоны примерно такого содержания:

«Однажды прохаживался я по Гостиному двору и увидел в одной из лавок серебряную табакерку.

- Что хочешь за эту вещь? - спросил я хозяина.

- Тридцать пять рублей, - отвечал купец.

- Дам пять, - сказал я в шутку и пошел.

В двадцати шагах от лавки мальчик догнал меня и, подавая табакерку, сказал: "Извольте-с! Пожалуйте пять рублей".

Я заплатил и ужаснулся...»

Вот что это!?... А это – завуалированная реклама. В наше время в журналистских кругах она называется словом «джинса».

Или вот ещё пример. Но теперь уже антирекламы. На страницах «Северной пчелы» какая-нибудь девица по имени Полина доверительно писала своей приятельнице:

«Я хотя и патриотка, но не люблю покупать в Гостином дворе. Я раз присела в лавке и раздавила блин, который положил на стул второпях завтракавший сиделец!»

Купцы Гостиного двора прекрасно знали, чем могут для них обернуться откровения ужасно вредной девицы Полины, и заранее несли Булгарину различные подношения. Семья у него была большая, и чадолюбивый Фаддей Венедиктович охотно принимал натурой, а после честно отрабатывал купеческие подарки. Тогда в "Северной пчеле" появлялись вот такие заметки:

«Главная отличительная черта этого магазина – честность. Пошлите ребенка – его также примут, как вельможу, и за одинакую цену отпустят товары. Если вам нужно купить цепочку и даже бриллианты, то ступайте в лавку купца Такого-то. Его вещи уважают даже за границею, в пробе золоте и доброте камней вы можете верить его слову!»

Зарабатывая таким скользким способом, Фаддей Булгарин жил в достатке. Да вот беда, полтора столетия назад доход такого рода считался недостойным, что и подмочило репутацию Фаддея Венедиктовича. А впрочем, его репутация и так была изрядно испорчена тесным сотрудничеством со знаменитым III отделением политической полиции.

Я же говорил в начале заметки, что поляк Ян Тадеуш Кшиштоф Булгарин был очень интересной личностью.