Понедельник, 26 октября 2020 15:15

Чем spam отличается от SPAMа?

Оцените материал
(19 голосов)

Вопрос: что такое спам?... 99 человек из 100 хмыкнут и скажут: – Ха! Тоже мне задачка! Спам – это такая массовая рассылка рекламы людям, которые совершенно не желают эту назойливую рекламу получать. И более того – не давали на это согласия.

Спам можно обнаружить в электронных письмах, в личных сообщениях социальных сетей, в СМС-рассылках, на всевозможных интернет-ресурсах, и даже в обычном почтовом ящике – в виде бумажных рекламных листочков. Ответив на телефонный звонок с неизвестного номера, тоже можно столкнуться с надоедливым спамом: «Вас беспокоит компания такая-то…» или «Прослушайте, пожалуйста, рекламное объявление…»

 

 

И только один человек, оставшийся из сотни, по-видимому, весьма эрудированный человек, заметит, что всё зависит от того, как это слово пишется. Если строчными буквами – spam – то это, действительно, рассылка и получение навязчивой рекламы.

А вот если заглавными буквами – SPAM – то это уже название американской ветчины!

И что самое удивительное – между этими двумя совершенно разными словами есть самая прямая связь: благодаря консервированной свинине в жестяных банках слово «спам» приобрело новый смысл и стало нарицательным.

Как такое может быть!? Ну какая имеется связь между вкусной ветчиной и регулярной чисткой своей почты от докучливой рекламы? – наверняка спросите вы… Дело было так…

В 1937 году американская пищевая компания Hormel Foods Corporation начала выпускать специальные консервы. Если быть точным, то маркетологи этой компании просто изменили внешний вид упаковки своей традиционной варёной свинины – она получила новую банку с новым названием SPAM. Это аббревиатура, у которой есть два варианта происхождения.

Первая версия такова: так как в основе продукта был острый свиной фарш, то напрашивается производная от английских слов SPiced hAM, что означает «ветчина с острыми специями».

1.05 Спам

Второй вариант происхождения названия SPAM тоже имеет все основания быть верным: фраза Shoulder of Pork and hAM – это «свиные лопатки и ветчина».

1.06 Спам

На протяжении многих лет пиарщики компании-производителя с таинственными выражениями на лицах и с доброжелательными улыбками неизменно заявляют, что «точную расшифровку аббревиатуры SPAM знает только узкий круг бывших директоров».

Огромную популярность ветчина SPAM получила во время Второй Мировой войны. Более того, именно война сделала хорошую рекламу этому продукту.

Во-первых, он поставлялся в американскую армию. В сухих пайках военнослужащих США встречалось только два вида мяса: тушёнка и SPAM. Варёная ветчина иногда применялась американцами не по прямому назначению – жирной свининой смазывали оружие и механизмы. Пустые банки из-под SPAMa тоже шли в ход – как удобные контейнеры для хранения всякой мелочёвки. Эти консервы были настолько популярны, что американские солдаты переименовали знаменитый образ-олицетворение Соединённых Штатов – Дядю Сэма стали в шутку называть Дядей Спамом.

Во-вторых, американцы поставляли эти консервы в огромных количествах по ленд-лизу своим союзникам, в том числе в Соединенное Королевство. Великобритания сильно зависела от привозного мяса, поэтому во время войны население получало по карточкам около 2,5 кг мяса в месяц на одного человека. В то время как SPAM продавался относительно свободно без всяких карточек и поэтому стал основным мясным заменителем. Спустя годы после войны британский премьер-министр Маргарет Тэтчер назвала американскую ветчину SPAM «деликатесом военного времени».

Ну, и в-третьих, Соединённые Штаты очень помогли своими консервами Советскому Союзу, воюющему с нацистской Германией. Объёмы этих поставок впечатляют. В рамках ленд-лиза СССР получил из-за океана (прошу внимания!) 2 миллиарда 77 миллионов банок мясных консервов! Это было почти в пять раз больше, чем за годы войны было произведено консервов в самом Советском Союзе.

У бойцов Красной Армии американские мясные консервы стали поистине культовыми. Их обычно ели с гречкой и другими кашами. Да и технология открывания с прикреплённым к банке ключом была очень удобной. SPAM был одним из лучших мясных продуктов, доступных советским воинам. Но, вместе с тем, они иронично называли американскую тушёнку «Второй фронт», тонко намекая на задержку с его открытием в Западной Европе.

Наши ветераны даже спустя десятки лет после войны с любовью вспоминали вкус «Второго фронта». А некоторые даже хранили красивые банки, как сувениры. У поэта Иосифа Бродского, когда он учился в начальной школе, дома были две пустые банки из-под SPAMа. И он считал их своим «детским богатством».

После войны в США остались гигантские запасы мясных консервов. Их ведь произвели на годы вперёд. А срок реализации подходил к концу. И тогда компания Hormel Foods устроила массированную рекламную кампанию по всему миру, чтобы распродать свои гигантские складские запасы.

Реклама SPAM была видна на каждом углу. Она была вездесущей. Вывески на магазинах, наклейки в транспорте, уличные плакаты и щиты, прочая наружная реклама – везде назойливо предлагалась ветчина SPAM. Газетные и журнальные публикации пестрили яркими фотографиями сочной мясной нарезки. Женская шоу-труппа и джазовый оркестр красоток под названием «Девочки Хормела» колесили по всей стране от побережья Атлантики до Тихого океана и развлекали публику во время массовых распродаж SPAMa.  

В кинотеатрах в начале сеансов крутили рекламу вкусной ветчины. По радио на всех частотах во всех уголках мира (от Британии до Кореи и Филиппин, вплоть до Гавайев) через каждые 30 минут включались рекламные ролики про эти замечательные, великолепные и бесподобные консервы.

Благодаря настойчивой рекламе и низкой цене продажа американской ветчины была весьма успешной во всём мире. Поэтому надоедливая реклама SPAMа продолжалась много лет после завершения войны и добилась того, что осточертела всем.

Она так достала до печёнок жителей Туманного Альбиона, что британские комики из группы «Монти Пайтон» в своём телевизионном шоу высмеяли SPAM.

1.16 Монти Пайтон

Смысл комедийной миниатюры сводился к тому, что в некоем кафе под соответствующим названием «Жирная ложка» всё меню состояло исключительно из SPAMа, а некоторые блюда даже содержали SPAM по нескольку раз. Как вам понравится следующая позиция из предлагаемого клиентам очень сытного списка: «Spam, Spam, Spam, яйца, Spam, Spam, Spam, печёные бобы и Spam»?

Когда главный герой скетча, пришедший в кафе вместе с женой, попросил принести им еду без SPAMа, официантка предложила блюдо с «небольшим количеством SPAMа». Посетители-новички стали возмущаться, а сидящие за соседним столиком викинги-завсегдатаи начали петь хвалебную оду SPAM’у: «Spam, Spam, Spam, Spam! Восхитительный Spam! Любимый Spam! Замечательный Spam!»… В конце скетча взвинченная жена героя истерично закричала: «Но я не хочу SPAM! Я не люблю SPAM!»

В общей сложности навязчивое слово упоминается в комедийной миниатюре 108 раз. Его даже обыграли в финальных титрах телевизионной программы – юмористов комик-группы «Монти Пайтон» обозвали так: Спам Терри Джонс, Майкл Спам Пэйлин, Спам Грэм Спам Чэпмен, Джон Спам Джон Спам Джон Спам Клиз, ну и другие фамилии актёров в таком же стиле.

Вот с тех пор слово SPAM и стало нарицательным. Так сначала называли любую навязчивую рекламу, а потом ещё и нежелательную электронную рассылку.

Во-о-от, а вы говорите – причём тут ветчина!?

 

P.S. Бонус. Ролики комик-группы «Монти Пайтон» про SPAM:

1) оригинальный: https://www.youtube.com/watch?v=1zzeLtgUGng

2) современный: https://www.youtube.com/watch?v=Gxtsa-OvQLA

Прочитано 682 раз